«Реклама — это попытка просто купить внимание, быстрый способ собрать урожай внимания без посевных работ. Но нельзя собирать урожай с одного поля много раз подряд, ничего не сажая.»

Люди не готовы проявлять внимание бесконечно и по отношению ко всем предложениям на рынке, запас внимания у каждого ограничен, и тратить его каждый хочет по своему усмотрению. Результаты рекламных кампаний обычно краткосрочны.

Более трудоемкий и медленный, но зато более надежный способ получать внимание постоянно — получить доверие. Блоги — это общение, открытый диалог, в котором зарабатывается доверие. Вторичные навыки достижения успеха и маркетинговые ухищрения отходят на второй план, а на первый выходит сущность человека, его настоящий характер